Pazarlama Karması

Pazarlama Karması Nedir?

Pazarlama Karması

Pazarlama karması modeli ya da “4P” kavramı ilk olarak 1955 yılında Rasmussen tarafında parametreler teorisi olarak kullanılmış, daha sonra 1960’lı yılların başlarında McCarthy tarafından geliştirilmiş ve 1967’de Kotler tarafından son hali verilmiştir (Håkansson, Waluszewski, 2004). Klasik pazarlama karması, temelde 4P’den oluşmaktadır: Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place), Tutundurma (Promotion).

Klasik pazarlama karması, işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde karar değişkeni olarak kullandıkları kontrol edilebilir değişkenlerdir. Literatürde çeşitli sınıflandırılmaları olduğu halde en çok genel kabul görmüş olan ayrım, şekilde gösterilmektedir.